PANSON

Panson és una marca de joieria d’autor. L’encàrrec consistia a construir tot l’imaginari de la marca: l’univers visual, el to i la veu. Com parla Panson? Com pensa? Juntament amb el Nico, joier i fundador de la marca, vam desenvolupar la direcció creativa integral. Panson es concep com un organisme viu que creix, muta i es transforma: joieria viva feta a mida. L’organicitat, el joc, l’error, la delicadesa, el temps, els rastres i l’artesania es converteixen en els seus principis fundacionals; Panson respira sobre la pell, acompanya, s’adapta i evoluciona amb qui la porta.

D’aquesta mirada neix la necessitat de crear un manifest audiovisual capaç d’explicar què és Panson. Un manifest sensitiu, on so i imatge tenen el mateix pes i es construeixen com una sola experiència. La natura esdevé protagonista i els sentits humans es confonen amb els estats naturals: on comença i on acaba un cos? On comença una pedra? Què mou el vent? A partir del manifest, es van desenvolupar un seguit de càpsules de vídeo, cadascuna basada en un gest o joc molt senzill, capaç d’evocar situacions quotidianes amb un punt cru i espontani; una càmera, dues persones i la natura com a únics elements. La simplicitat es converteix en llenguatge.

Més enllà de les càpsules, es va desplegar tot un univers gràfic i fotogràfic, desenvolupat amb els diferents col·laboradors incorporats al projecte, amb l’objectiu d’expandir l’imaginari de la marca amb coherència i sensibilitat, construint un ecosistema visual capaç de fer brillar Panson en totes les seves dimensions.